侯耀华代言广告:在金钱与社会公德之间

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发布时间:2013-12-28 21:09:27
 

侯耀华代言广告:在金钱与社会公德之间

本网评论员  文白

近日,据各大媒体报道,中国广告协会发出通报:相声演员代言包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。这些广告均未经有关部门批准,含有违法内容,并被浙江、江西、辽宁、河北、湖北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报查处。消息一出,各界舆论再次哗然一片,唏嘘声不绝于耳。这次侯耀华被中国广告协会作为违法代言的“典型”给予“特别的关照”(实名曝光),明星代言虚假广告问题再次引起大家的关注。任凭侯耀华如何解释与推卸责任,毫无疑问,对此事,网民们保持一致的态度:责骂声一片。

据报道,其实明星代言广告出问题,不是一件两件了,似乎成为近年来的娱乐界的恒久话题,很多明星都曾被此问题所苦恼过。从近几年曾经被披露出的“三鹿奶粉”事件的倪萍和邓婕、“盖中盖”事件的巩俐、“不孕不育医院”的唐国强和解晓东,到“眼保姆”的文清等,而这次媒体披露出侯耀华代言涉及十余项的虚假广告问题实属罕见。因而侯耀华亦被网友戏称为“十项全能”的明星代言人。

明星代言广告频频出现问题,说明的是什么?除了众所周知的黑心商家们的过错之外,作为代言这些问题广告的明星们有什么过错呢?以下试做分析。

首先,明星面对金钱的诱惑,放弃了社会公德与道义。我们知道,明星们作为社会公众人物,其行为具有一定得社会影响力。从当下的实际社会环境来看,社会上出现很多人疯狂追星的行为,明星的言行举止,甚至是吃、穿、打扮造型等都成为了年轻人的模仿对象。因而对这些人来讲,偶像的言行往往被他们奉为最高指示,抑或是指令。人们在选购商品时首先在内心里总是要建构一个标准,这个时候,明星代言的作用就出来了。如此一来,很多商家便打起了利用明星社会影响力的注意,大量的制造虚假广告。而明星们在老板授意下,背诵着那些与实际完全不否的荒谬台词。单从这里来看,明星作为社会公众人物,应该时时注意自己的言行举止。而让人感到不可理解的是,有些明星为了自己的私立,往往利用自己在社会影响力和公众对自己的信任,代言虚假广告,赚取丰厚的劳务费用。更让人可恨的是,有些人竟然敢冒天下之大不韪,代言一些虚假的药品、医疗器械广告,要知道,这些东西往往是关乎老百姓生命之安全的必须品。很显然,在金钱的诱惑之下,他们放下了自己所背负的社会公德、责任与道义,黑着心拿起了那一沓沓地钞票。

其次,明星代言虚假广告显现出的是明星的道德诚信问题。在此过程中,我们的明星们只考虑到自己广告劳务费,并不去对将要代言的广告做一个实际的调查与了解,很多代言保健品之类的明星,往往没有用过该产品,然而也会在老板们的授意下,信口开河,故意夸大其词。完全将自己作为一个正常社会人的道德诚信抛弃,而往往这些人在影视剧作中还会扮演一些具有社会正义与良知的角色,如果将两个角色作一比较,真是让人不可思议,心中不觉尴尬万分。而没有了诚信的明星们,则依旧我行我素。在我看来,这简直就是明星抛弃自己的做人的最基本准则—诚信—与老板们之间的一场“合谋”,一起干着误导公众消费的勾当。明星们的这种行为首先伤害的是民众的感情,更可怕的是某些已经危害到民众的身心健康等社会公共利益与安全问题。

再次,明星们的法律意识淡薄。改革开放以来,随着市场化进程的不断推进,我国的经济发展步入了快车道。市场的多元化,也引发出了虚假等道德诚信问题。国家也针对此做了一些相关的立法工作。然而,法律却很不完善,也没有得以普及。从事情的发展来看,我们的很多所谓的明星,其实对《广告法》及其相关社会安全法律问题了解的很不足。而商家们大多都是一些赚钱不要命的黑企业,他们不去依靠先进的科技含量和实际作用取信于消费者,而是胡乱编造一些所谓的高科技产品,为了打开市场,便会想到明星的社会效应,一起合作赚取黑心钱。诚然,正如有些明星在代言虚假广告被批露之后,往往会讲出一些让人瞠目结舌的荒唐回答来。如“我们也是受害者”、“我不知情”、“我没有想到会触犯法规”等等。正是由于明星们不足的法律知识与意识,让黑心的商家们钻了自己和法律空子。

明星代言虚假广告,是一个十分严重的事情。他带来的后果也是很严重的。虚假广告存在严重的危害性,不禁危害公共安全,伤害了公众的感情,同时也损害了明星在民众心目中的形象,并受到民众的唾弃和道义谴责。因而,打击虚假广告和代言虚假广告的问题,也是一项重要的社会议题。

    首先,国家要适时修改完善广告宣传的立法和加强实际执行力度。好在国家已经注意到这个问题的严重性。今年初国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》:“禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目”。此后出台的《食品安全法》也对代言虚假广告做出规定,“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”。这当然很让人欣喜,但是在我看来,应该加大对具有较大社会影响力的人—明星—的处罚力度,这样才具有约束性。当然,法律虽然制定了,但是要做到有法必依是很难的,因而很期待我们的执法和监管部门一定要坚决执行,不能辜负了民众的期望。

    其次,作为明星本人,一定要加强自己的道德诚信,以内在的道德来约束自己的行为,不要干欺骗民众的事情。俗话讲:金杯、银杯,不如老百姓的口碑。只有自己坚持与虚假广告划清界限,争做道德高尚的人,诚信的人,获得老百姓的口碑,那才是作为艺人最大的光荣。再者,明星们要多学习法律知识,拒绝代言虚假广告,不仅获得的是民众的信任,也是自己作为社会人的应尽义务。

(责任编辑:孟祥进)